<tbody id="ayqwu"><pre id="ayqwu"><i id="ayqwu"></i></pre></tbody>

  1. <s id="ayqwu"><samp id="ayqwu"></samp></s>
    <button id="ayqwu"><samp id="ayqwu"></samp></button>

    1. <dd id="ayqwu"></dd>
      <th id="ayqwu"></th>

      您當前所在位置:首頁 > PPT課件 > 工作PPT > 培訓教程PPT → 競價后臺培訓課件PPT

      競價后臺培訓課件PPT

      PPT預覽

      競價后臺培訓課件PPT

      PPT內容

      這是競價后臺培訓課件PPT,主要介紹了什么是百度搜索推廣;百度搜索推廣的展現位置;百度推廣結果與百度快照的區別;百度競價推廣制作,歡迎點擊下載。

        第2頁

        介紹百度搜索推廣1、什么是百度搜索推廣2、百度搜索推廣的展現位置3、百度推廣結果與百度快照的區別百度競價推廣制作1、建立推廣賬戶結構2、選擇關鍵詞3、設置匹配模式4、撰寫創意5、設定價格6、設置推廣區域以及每日消費預算7、優化質量度

        第3頁

        一、什么是百度搜索推廣

        百度搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式,是百度推廣的一部分。每天網民在百度進行數億次的搜索,其中一部分搜索詞明確地表達了某種商業意圖,即希望購買某一產品,尋找提供某一服務的提供商,或希望了解該產品/服務相關的信息。同時,提供這些產品/服務的企業也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術,可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民,同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

        第4頁

        第5頁

        二、我的推廣結果將如何展現

        通過百度搜索推廣的關鍵詞,您的推廣結果將以標題、描述、網站鏈接()的形式展現在有意向的網民面前:推廣結果可能出現在:1、搜索結果首頁左側無底色的“推廣”位置,此處最多展現10條不同的推廣結果;2、搜索結果首頁左側帶有底色的“推廣鏈接”位置,此處最多展現3條不同的推廣結果,上下兩處展現的結果一致;3、搜索結果首頁及翻頁后的頁面右側的“推廣鏈接”位置,每頁最多展現8條不同的推廣結果。如下圖所示:

        第6頁

        示例1

        第7頁

        競爭力強的推廣結果,將優先展示在首頁左側,余下的結果將依次展現在首頁及翻頁后的右側。推廣信息是循環展示的。在搜索結果頁的右側區域,當所有符合展現條件的推廣結果展現完畢后,從下一頁開始,將重新開始依次展現所有符合條件的推廣結果,并在后續頁面不斷循環下去,以便盡可能多的為您的推廣信息爭取展現機會。怎樣使我的推廣結果展現在左側的推廣位置左側推廣位置包括“推廣鏈接”區域和“推廣”位置。競爭能力強的推廣信息將有機會出現在左側推廣區域,系統將根據對網民搜索體驗的判斷,展現兩個位置中的一種其中,“推廣鏈接”區域最多可以展現3條推廣結果(同時在頁面下方重復展現),“推廣”位置最多可以展現10條推廣結果。高質量和有競爭力的出價是出現在左側位置的保證。而歸根結底,只有質量足夠高的推廣信息,才有可能出現在左側的推廣位置。關鍵詞質量度越高,能展現在左側位置所要求的出價標準就越低。通過不斷優化質量度,好位置自然到手,還不一定需要很高的出價。

        第8頁

        三、搜索推廣結果和自然搜索結果有什么區別

        自然搜索結果帶有“百度快照”字樣,僅出現在搜索結果頁面左側;搜索推廣結果帶有“推廣”、“推廣鏈接”字樣,展現在搜索結果頁面首頁的左側,或首頁及翻頁后的右側。為保護網民的搜索體驗并最終保證您的根本利益,翻頁后的左側將不再展現任何搜索推廣結果,僅出現自然搜索結果。1.自然搜索結果是搜索引擎根據一系列參數計算的,排名不受任何人為因素影響,搜索結果中由機器自動抓取的網站內容也缺乏可控性。2.搜索推廣結果是為商業推廣,可以根據推廣目的量身定制推廣方案,能覆蓋更多的潛在客戶,且可控性非常強,例如,我們可以指定在什么時間、網民搜索什么詞時出現您的推廣結果,還可以精心編輯更能吸引網民關注的創意予以展現,因此更適合網站和產品的商業性推廣。

        第9頁

        四、怎樣登錄我的搜索推廣賬戶

        您可以訪問2,進入百度推廣的登錄頁面:

        第10頁

        輸入您的用戶名和密碼,即可進入百度推廣首頁進行賬戶管理

        第11頁

        五、建立賬戶結構

        搜索推廣的賬戶結構是怎樣的?搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成,且推廣單元由多對多關鍵詞列表和創意列表構成,如下圖:

        第12頁

        我可以創建多少個推廣計劃和推廣單元

        賬戶內可以創建100個推廣計劃,每個推廣計劃中可以創建1000個推廣單元。一般來說,數量較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更為透徹,能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區推廣一種產品/業務,也可以從多個角度對關鍵詞進行分類,并搭配不同(有針對性)的創意,通過優化創意撰寫質量來提升點擊率與質量度。推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等層級構成了您的賬戶結構。健康的賬戶結構不僅便于您更靈活、高效地管理賬戶,更是您取得最佳推廣效果的必要基礎。

        第13頁

        我可以創建多少個推廣單元和創意

        每個推廣單元中最多可以添加5000個關鍵詞和50條創意。1.推廣單元內關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間。2.每個推廣單元內2條以上與關鍵詞密切相關的創意。如您確實需要添加較多數量的關鍵詞,可以通過創建更多的推廣計劃和推廣單元來實現。一般來說,數量較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更為透徹,能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。

        第14頁

        建立計劃的技巧

        推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位,建立推廣計劃是您設計賬戶結構的第一步。在開始之前,建議您在全盤考慮的基礎上,細分出一個或多個明確的推廣目標,并為不同目標建立不同的推廣計劃。關于推廣目標的細分,您可以從以下角度考慮:1.推廣的產品/業務的種類(顛癇治療,羊角風治療,經脈曲張)2.推廣地域(河北推廣計劃,北京推廣計劃)3.定位潛在客戶的方式(癲癇分類,癲癇療法)以上細分方法的使用并沒有絕對的準則,可以按照習慣的管理方式進行劃分。建議您以容易區分和理解的方式來命名推廣計劃,比如,與“推廣計劃1”和“推廣計劃2”相比,“顛癇治療”和“顛癇醫院”的推廣計劃名稱便于您在第一時間抓住這一推廣計劃的重點。在推廣過程中,您隨時可以對任一個推廣計劃進行重命名。

        第15頁

        建立單元的技巧

        推廣單元是管理關鍵詞/創意的小單位。推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關,建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,以便更有針對性地撰寫創意意義相近是為了確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性,結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時,能同時保證語句通順,達到更好的推廣效果。

        第16頁

        從意義相近的角度出發,您可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元:1.產品詞(羊角風羊癲瘋)2.通俗詞(羊角風怎么治療如何治療羊角風)3.地域詞(北京顛癇醫院)4.品牌詞從結構相同的角度出發,您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣單元:1.名詞類(癲癇病羊角風)2.短語類(顛癇治療顛癇療法)3.疑問句(顛癇能治嗎?)4.陳述句(老年顛癇)

        第17頁

        怎樣才是健康的賬戶結構

        推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例:一、每個賬戶內推廣計劃的數量不少于2個二、每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間如果關鍵詞數量太少,可能導致該推廣單元缺乏展現機會,不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性,無法吸引網民關注,造成點擊率較低,進一步影響您的質量度。如果超過30個關鍵詞,盡可能地予以拆分。三、每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意在網民搜索觸發您的推廣結果時,關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。。對于同一組關鍵詞,您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式,并通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力,不斷優化創意質量。

        第18頁

        六、關鍵詞的選擇

        選取原則1選擇能代表產品或服務的獨特優勢的關鍵詞。2站在潛在受眾的角度考慮問題,設想潛在受眾會用什么樣的詞找尋此類產品或服務。3同時根據企業不同的推廣需求,策劃適合的關鍵詞。一般情況下,通用型關鍵詞能提高流量;與含有描述產品或服務的關鍵詞能提高轉化率。4擴展盡可能多的關鍵詞,以便獲得更多潛在受眾的關注。關鍵詞選取技巧關鍵詞選取包括如下3步:確定核心詞、擴展、分組。第一步:確定核心關鍵詞列出核心產品/服務關鍵詞,或產品/服務的通用名稱。確定核心關鍵詞的簡便方法就是從商戶將要推廣的網站中進行篩選。這種方法更加適用于網頁中出現多種產品或服務類別的推廣商戶。

        第19頁

        關鍵詞的選擇

        第二步:擴展關鍵詞對核心關鍵詞的發散或關鍵詞推薦工具都可幫助打開思路,找到許多關鍵詞。1)根據核心關鍵詞擴展的方法有很多,以下幾種簡便的方法可幫助輕松擴展大量關鍵詞:可根據核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等擴展關鍵詞。如:別稱:顛癇病=羊癲瘋=羊角風;簡稱:顛癇病=顛病;別字:癲癇=顛癇;英文縮寫:以及地方俗稱、可根據產品不同功能、屬性特征進行擴展。如:按性別:男性癲癇病;

        第20頁

        醫療關鍵詞的策劃

        醫療項目+醫院地域+醫療項目醫療項目+年齡段醫療項目+癥狀醫療項目+動詞(治療)或動詞+醫療項目醫療項目熱門詞或長尾詞癲癇療法+療法另外簡稱、俗語、別字、縮寫也是醫療關鍵詞擴展的較常見的一方面。

        第21頁

        關鍵詞的選擇

        2)使用關鍵詞推薦工具,找尋更多關鍵詞。關鍵詞推薦工具可以幫助商戶擴展選詞思路,從而更好地定位潛在受眾。關鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法:根據指定關鍵詞推薦相關關鍵詞當商戶輸入某一指定關鍵詞后,系統就將自動為商戶推薦相關的關鍵詞根據網站內容提煉關鍵詞選擇“按網頁內容推薦”,輸入公司網址,系統將自動掃描商戶網站的頁面,列出一系列熱點關鍵詞以供選用。

        第22頁

        八、創意的撰寫

        創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣內容,包括標題、描述,以及訪問和顯示。關鍵詞可以為您定位潛在客戶,創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出,吸引潛在客戶訪問您的網站,并在瀏覽網站的基礎上進一步了解你提供的產品/服務,進而采取轉化行為,如注冊,在線提交訂單,電話咨詢,上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。創意樣式標題:最多50字符描述1:最多80字符描述2:最多80字符訪問:限制字符數1017字節。顯示:限制字符數36字節。在不同的展現位置,創意的展現形式有所不同:“推廣”位置:標題部分展現全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推廣鏈接”位置:標題部分展現全部文字,描述部分僅將描述1單行展示,不展示描述2。右側推廣位置:標題部分展現前28個字符,描述部分僅將描述1折行展示。

        第23頁

        創意內容必須針對關鍵詞撰寫,突出您的產品/服務的特色優勢,且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點:1.客觀、真實,不要夸大實際或包含虛假信息。2.使用有意義的符號、數字、字母、空格符。例如產品型號中必須包含的符號、數字或字母。3.避免在創意中使用特殊符號,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。4.避免在創意的標題、描述中使用網址或類似網址的形式,如等。5.避免在創意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進行比較的用語。6.請勿在創意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內容或有悖公序良俗的詞匯。創意撰寫原則1)創意需要簡明精練,言簡意賅2)創意需要體現所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫)3)強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。4)撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)

      相關PPT

      SDH傳輸設備及后臺網管介紹PPT:這是SDH傳輸設備及后臺網管介紹PPT,主要介紹了SDH光傳輸實驗;傳輸設備及后臺網管介紹;普通業務配置,歡迎點擊下載。
      1國際貿易阿里巴巴超強經典后臺操作及關鍵詞設置ppt課件:這是1國際貿易阿里巴巴超強經典后臺操作及關鍵詞設置ppt課件下載,主要介紹了買家如何選擇供應商;網站效果分析工具;產品品稱;產品關鍵詞;產品類目;提升產品完整性,歡迎點擊下載。
      京東后臺操作培訓PPT:這是京東后臺操作培訓PPT,主要介紹了基本介紹;店鋪裝修;商品管理;促銷管理;訂單管理;售后客服,歡迎點擊下載。
      《競價后臺培訓課件PPT》是由用戶huangyixuan于2022-06-08上傳,屬于培訓教程PPT。

      標簽:

      相關PPT

      縮略圖

      • 競價后臺培訓課件PPT
      舉報 xvideos-xvideos